Sorry, this entry is only available in Russian. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.
Французская сеть Carrefour удалила почти весь ассортимент товаров категории A-brands с полок четырех собственных магазинов с целью проверки готовности потребителей покупать только товары собственных торговых марок.
«Беспрецедентный эксперимент»
В начале этого года CEO Carrefour Alexandre Bompard анонсировал генеральный план преобразования и отметил, что подобный шаг будет направлен на увеличение доли оборота собственных торговых марок до 33%. Независимый эксперт Olivier Dauvers первым поделился собственным наблюдением о тестировании в сети Carrefour, описав, что это беспрецедентный эксперимент: не все национальные бренды исчезли с полок, но собственные торговые марки теперь составляют до 80% ассортимента. Крупные французские бренды, такие как Teisseire, нигде не встречаются в магазинах в Rouvroy (Pas-de-Calais), Rubelles (Seine-et-Marne), Saran (Loiret) and Ville-du-Bois (Essonne).
Собственные торговые марки важны, они способствуют имиджу бренда ритейлера, они дешевле, чем бренды А-категории, и в то же время создают лучшую прибыль. Имея хорошо продуманный ассортимент Private Label, ритейлер может противостоять доминирующим производителям известных брендов. Тем не менее, это достаточно ответственный шаг, учитывая, что те ритейлеры, которые до недавнего времени продавали только Private Label (к примеру, Aldi или Lidl), сейчас включают в свой ассортимент все больше и больше брендов.
Carrefour не первый крупный ритейлер, который проверяет потенциал эксклюзивного ассортимента частных марок: бельгийский конкурент Delhaize уже проводил подобный эксперимент в сети Delhaize City и в недорогом формате маркетов Red Market.