Малобюджетні інтернет-промо для бренду

он-лайн
19.05 – 02.06.2020

ПРО КУРС

Малобюджетний маркетинг … Мрія будь–якого власника бізнесу. А ще краще – якщо при цьому ще й впізнаваність продукту росла б у геометричній прогресії, та й крива продажів день у день вигиналася б все крутіше вгору.

Реалії ринку такі, що не всі готові витрачати великі бюджети на масштабні рекламні кампанії. А якщо і готові, то чому б не скористатися і малобюджетними, але ефективними інструментами?

Отже, цей курс присвячений малобюджетним інтернет–промо для компаній

НА КУРСІ ВИ

  • Отримайте розуміння завдань маркетингу і комунікації, які можна і не можна вирішити за допомогою інфлюенсерів
  • Отримайте метрики для оцінки ефективності використання – прямі і непрямі
  • Підвищите коефіцієнт конверсії рекламних повідомлень і отримаєте додаткові інструменти конкурентної боротьби
  • Навчитесь організовувати роботу з інфлюенсерами
  • Отримайте результат, завдання, ТЗ, графік і контроль виконання
  • Дізнаєтеся плюси і мінуси роботи з профільними агентствами
  • Навчитесь правильно оцінювати можливості соціальних мереж і встановлювати KPI
  • Зрозумієте яке місце займає shopper marketing і, зокрема, consumer promo в загальному маркетингу
  • Дізнаєтеся про найбільш типові механіки shopper promo і їх ефективності
  • Детально розберетеся в концепції гейміфікації та її ролі в комунікації бренду
  • Зрозумієте, як працюють підходи гейміфікації, результативність різних сценаріїв та вплив на основні показники бренду
  • Детально ознайомитеся з соціальною мережею TikTok
  • Зрозумієте її необхідність для бізнесу
  • Зможете ефективно використовувати TikTok в своїх проектах
  • Розгляните ключові принципи роботи з інформаційними вірусами, секрети їх ефективності та причини провалів, а також покроковий план дій маркетолога в умовах обмеженого бюджету
  • Зможете: провести аудит ключових точок контакту, підвищити результативність існуючих промо-активностей, розробити і впровадити вірусну комунікацію як додатковий інструмент впливу

 

ДЛЯ КОГО КУРС

  • Інтернет–маркетологів
  • SMM–фахівців
  • PR–фахівців і ком’юнітію–менеджерів
  • Керівників і власників бізнесу

 

ЩО БУДЕ НА КУРСІ

  • Більше 7 годин навчання і практичних занять з провідними експертами галузі
  • Відеолекції, лонгріди і самостійні завдання

 

ПРОГРАМА КУРСУ

1 день 19.05.2020
2 день 21.05.2020
3 день 26.05.2020
4 день 28.05.2020
5 день 02.06.2020
19.00 - 20.30
Інфлюенсер-маркетинг: коли потрібен і як використовувати
Наталія Соколік
Наталія Соколік
Twiga Ukraine Managing Director
На лекції ви отримаєте: розуміння завдань маркетингу і комунікації, які можна і не можна вирішити за допомогою інфлюенсеров; метрики для оцінки ефективності використання - прямі та непрямі (наприклад, в перерахунку на медіа); організацію роботи з інфлюенсерами; результат, завдання, ТЗ, графік, контроль; розуміння плюсів та мінусів роботи з профільними агентствами.
ПРО ЛЕКТОРА:
Наталія Соколік – managing director TWIGA Digital, 9 років у маркетингу, (BTL, Events, Digital, Video). На різних позиціях працювала з Nestle, Mary Kay, Vodafone, Rich, HIPP. TWIGA Digital: агентство ТОП-10 рейтингу еффективності Effie Awards 2019. Клієнти: PepsiCo, Henkel, IDS Borjomi, Procredit Bank, Bella Trade.
ТЕЗИ ЛЕКЦІЇ:
• Завдання, для вирішення яких можна використовувати інфлюенсерів. Приклади кейсів
• Інфлюенсери як канал: завдання, метрики, інтеграція в комплекс маркетингу. Приклади кейсів
• Інфлюенсери як формат: що працює а що ні
• Як працювати - самим або через агентство. Плюси і мінуси
19.00 - 20.30
Ефективні промо-механіки в FMCG. Гейміфікація як сучасний інструмент маркетингу
Євген Разуваєв
Євген Разуваєв
Snack Production маркетинг-директор
Протягом цієї лекції ви: зрозумієте, яке місце займає shopper marketing і зокрема cosumer promo в загальному маркетинг - міксі бренду, дізнаєтеся про найбільш типові механіки shopper promo та їх ефективність; детально розберетеся в концепції Гейміфікації та її ролі в комунікації бренду, на конкретних прикладах зрозумієте як працюють підходи Гейміфікації, результативність різних сценаріїв та вплив на основні показники бренду.
ПРО ЛЕКТОРА:
Євген Разуваєв – працює в маркетингу з 2004 року. За цей час пройшов шлях від позиції асистента бренд-менеджера до маркетинг-директора. Працював у великих міжнародних компаніях в Україні та за кордоном. Cтановлення в маркетингу проходило в компанії Global Spirits (Хортиця, Благофф, Медовуха, Шустов, Ореанда). В якості бренд-менеджера запустив бренд Медовуха, провів репозиціонування бренду Blagoff, рестайлінг бренду Хортиця, коригування його іміджу, працював з брендами в країнах ЗЕД і в підсумку очолив відділ маркетингу GS. Сьогодня, в якості маркетинг-директора представляє компанію Snack Production, лідера на ринку солоних снеків в Україні та ряді країн СНД. Проведено більше трьох десятків національних промо-кампаній в країнах СНД.
ТЕЗИ ЛЕКЦІЇ:
• Shopper marketing и consumer promo. Терміни та поняття. Від загального да часного
• РІзновиди активностей і ефективність shopper prormo в категорії fmcg
• Завдання та етапи планування consumer promo
• Гейміфікація в комунікаціях бренду та в consumer promo: основні визначення, елементи гейм-дизайну, техніки та сценарії
• Історія розвитку consumer promo бренду Flint
• Гейміфікація в кейсах
19.00 - 20.30
СОЦМЕРЕЖІ БРЕНДУ
Оксана Лихожон
Оксана Лихожон
Chief Communications Officer в SODA Communications Ексучілка
НА ЛЕКЦІЇ МИ НАВЧИМОСЯ ПРАВИЛЬНО ОЦІНЮВАТИ МОЖЛИВОСТІ КАНАЛУ, ВСТАНОВЛЮВАТИ КРІ, РОЗВІЄМО ПЕВНІ МІФИ ПРО СОЦМЕРЕЖІ ТА ПОГОВОРИМО ПРО ВИКОНАВЦІВ
ПРО ЛЕКТОРА:
Оксана Лихожон – ексучілка, Chief Communications Officer в SODA Communications. 6 років досвіду у маркетингу, 8 років досвіду у PR. Пройшла шлях від PR-менеджера до маркетинг-директора на боці клієнта, потім перейшла в агенцію і зараз допомагає бізнесам бути помітними, знати свою цільову аудиторію в обличчя та вміти комунікувати з ними. Вірить у те, що маркетинг — це доказова наука, якій можна навчитись, і він починається із аналізу потреб споживача. А креатив — це спосіб здешевлення рекламних кампаній. Модерація — це 60% успіху SMM. І тільки, коли ви маєте відповідь на питання “ШОБ ШО?” ви маєте починати діяти
ТЕЗИ ЛЕКЦІЇ:
• Навіщо вам соцмережі: цілі, задачі, можливості
• З чого починати, якщо у вас немає соцмереж?
• Як трансформувати соцмережі, якщо вони у вас були?
• Бюджети та КРІ
• Команда для ведення соцмереж, на чому можна економити?
19.00 - 20.30
ТikTok – маркетинг. Інструкція до використання.
Олександр Канцлер
Олександр Канцлер
власник агентства DIEZ.agency Експерт з просування в соціальних мережах
На лекції слухачі детально ознайомляться з соціальною мережею TikTok, зрозуміють її необхідність для бізнесу і зможуть почати використовувати в своїх проектах. Вся інформація офіційна, оскільки Олександра, як таланта TIKTOK, координує офіс цієї соціальної мережі.
ПРО ЛЕКТОРА:
Олександр Канцлер - експерт з просування в соціальних мережах, власник агентства DIEZ.agency. Займається просуванням як дрібного та середнього бізнесу, так і великиких компаній. Спікер міжнародних і українських конференцій. TikTok блогер. Аккаунт Олександра увійшов у ТОП українських акаунтів TikTok. Офіційний талант цієї соціальної мережі!
ТЕЗИ ЛЕКЦІЇ:
• Що таке ТіkTok ? Хто використовує цю мережу і навіщо вона потрібна?
• Як бренду стати популярним в мережі TikTok?
• Які відео потрібно знімати, щоб вони набирали мільйони переглядів?
• Традиційний маркетинг з інфлюенсерами
• Як працює реклама в TikTok? Що можна і що не можна рекламувати в мережі
19.00 - 20.30
Вірусний маркетинг без бюджету. Бери та роби
Ірина Михайлова
Ірина Михайлова
консалтингове агентство Sales360 керуючий директор
На лекції ми розглянемо ключові принципи роботи з інформаційними вірусами, секрети їх ефективності та причини провалів, а також покроковий план дій маркетолога в умовах обмеженого бюджету. Після лекції ви зможете: провести аудит ключових точок контакту, підвищити результативність існуючих промо-активностей, розробити і впровадити вірусну комунікацію, як додатковий інструмент впливу.
ПРО ЛЕКТОРА:
Ірина Михайлова - керуючий директор консалтингового агентства Sales360. Ключові компетенції: розробка комплексних маркетингових стратегій, виведення нових продуктів на ринок, малобюджетний маркетинг. Персональна місія «Впровадити системний підхід до маркетингу в практику малого бізнесу»
ТЕЗИСЫ ЛЕКЦИИ:
• Психологія та методи вірусного маркетингу
• Аудит точок контакту або як приміряти «тапки» клієнта
• Соціальна валюта. Чому люди рекомендують. Чутки, відгуки, рекомендації
• Вірулентність МЕМа або як створювати інформаційні приводи
• Управління емоціями. Секрети нейромаркетінга
• Сall to action. Стимулюйте конкретні дії
• Практична цінність продукту як інструмент впливу
• Сторітеллінг. Ключові правила і типові помилки

ЛЕКТОРИ КУРСУ

НАТАЛІЯ СОКОЛІК
НАТАЛІЯ СОКОЛІК
Детальніше
ОКСАНА ЛИХОЖОН
ОКСАНА ЛИХОЖОН
Детальніше
ЄВГЕН РАЗУВАЄВ
ЄВГЕН РАЗУВАЄВ
Детальніше
Олександр Канцлер
Олександр Канцлер
Детальніше
ІРИНА МИХАЙЛОВА
ІРИНА МИХАЙЛОВА
Детальніше

ВАРТІСТЬ КУРСУ

ЗАПИТАННЯ – ВІДПОВІДІ ПРО КУРС

1. Чи буде проводитися запис занять? І чи зможу я їх переглянути за потреби?

Так, усі лекції записуються. Якщо Ви пропустите заняття, зможете подивитися запис лекції. Відеозапис буде в доступі наступного дня після лекції у вашому персональному робочому кабінеті курсу. Ви зможете повертатися до відео в будь-який момент протягом року.

2. Як мені отримати робочі матеріали курсу?

Робочі матеріали (шаблони, приклади, інструкції, презентації, рекомендована література) будуть доступні у вашому персональному робочому кабінеті курсу в будь-який момент протягом року. Також Ви зможете їх завантажити і використовувати в роботі.

3. Чи отримаю я сертифікат після закінчення курсу?

Кожному учаснику після завершення курсу ми відправимо персональний сертифікат, який підтверджує проходження курсу.

4. Що робити, якщо у мене виникнуть технічні проблеми під час онлайн-лекції?

Ви зможете в будь-який момент зв’язатися з нашим менеджером, який допоможе вирішити і усунути всі технічні проблеми, а також відповість на інші запитання. Контакти менеджера будуть відправлені Вам в листі разом з посиланням на трансляцію перед кожною лекцією.

5. Чи можна буде ставити запитання викладачу?

Звісно, Ви зможете поставити запитання викладачеві під час лекції. Після лекції буде блок «Запитання-відповіді», де викладач відповість на всі ваші запитання.

6. Чи будуть домашні завдання?

Кожен з лекторів наприкінці лекції надасть Вам рекомендації щодо домашнього завдання, яке бажано виконати для засвоєння пройденого матеріалу.

КОНТАКТИ ОРГАНІЗАТОРІВ

З ПИТАНЬ ВИСТУПУ З ЛЕКЦІЮ
Тетяна Семенова

+380 44 232 9840

З ПИТАНЬ УЧАСТІ
Максим Мусієнко

+380 93 086 8665