Forum Trade Marketing in Ukraine: Кто побеждает в войне за полку?

27.06.2017
Киев, КВЦ «Парковый»

Уважаемые участники рынка!

Приглашаем присоединиться к ежегодному Trade Marketing in Ukraine Forum, 27 июня, Киев.

 

         АУДИТОРИЯ ФОРУМА (120 человек)

Картинки по запросу audienceПроизводители: трейд-маркетолог, директор по продажам, коммерческий директор, менеджер по работе с клиентами, маркетолог.

Розничные сети: директор по закупкам, коммерческий директор, категорийный менеджер, маркетолог, трейд-маркетолог.

 

ПРОГРАММА ФОРУМА

9.00 – 9.45 – Регистрация участников, утренний кофе.

9.45 – 10.00 – Экспресс-знакомство с участниками

10.00 – 12.00 – ОБЗОР ГЛАВНЫХ ТРЕНДОВ 2016-2017 ГОДА: АНАЛИТИКА И ЭКСПЕРТНЫЙ ОПЫТ ДЛЯ СОЗДАНИЯ РАБОТАЮЩИХ ТРЕЙД-МАРКЕТИНГОВЫХ АКТИВНОСТЕЙ

Татьяна Шевченко, руководитель отдела исследований покупателя и потребителя в Nielsen Украина и Беларусь

Тема: Зубы на полку: 7 инсайтов об украинских покупателях в 2017.

• Основные тренды в покупательском поведении — восприятие цен,
промо, частота посещения каналов, паттерны экономии.
• Как, используя данные треккинга, находить возможности для
бизнеса


Д
арья Геращенко, CEO Zakaz.ua

Тема: Трейд-маркетинг в digital-каналах. Стратегии работы с «цифровыми» полками.

 

 

 

 

Алексей Гуравов, Начальник отдела digital-маркетинга «Фуршет»

Тема: Управление репутацией бренда в интернете. Кейс «Фуршет».

 

 

 

Фото FMCG CLUB.Евгений Семехин, Управляющий партнер в Украине агенства прикладного нейромаркетинга Agny

Тема: Ваш маркетинг никому не нужен: как иррациональный потребитель общается с полкой?

Научные исследования:потребитель иррационален и слеп к большинству визуальных стимулов

Как потребитель принимает решение на основе ограниченной или искаженной информации

Как перестать делать неэффективный маркетинг на полке, основанный на креативе и фантазиях маркетологов и устроить взрывной рост эффективности с помощью науки

Александр Степанов, эксперт в области продаж, дистрибуции, переговоров, бизнес аналитики и трейд маркетинга.  Опыт в компаниях  «Мироновский хлебопродукт»,  «Крафт Фудз Украина»,  Imperial Tobacco, SYMPHONEY EYC.

Тема: Shelf-placement в Украине

Как и зачем фиксировать долю полки,аргументы сторон — за и против.

Практические кейсы национальных и международных компаний в Украине.

 

 

12.00 – 12 .30 – Перерыв на кофе, деловое общение

12.30 – 13.30 ТОК-ШОУ «СЕТЬ VS ПРОИЗВОДИТЕЛЬ»: ГОТОВЫ ЛИ РИТЕЙЛЕРЫ ДЕЛИТЬСЯ С ПОСТАВЩИКАМИ ДАННЫМИ О ПРОДАЖАХ?

Модератор: 

Александр Степанов, Эксперт в области продаж, дистрибуции, переговоров, бизнес аналитики и трейд маркетинга.  

Участие в ток-шоу примут два лагеря: розница и поставщик. Тема дискуссии:

Готовы ли торговые сети делиться с поставщиками данными о продажах?

1.Риски и возможности при обмене данными между поставщиками и ритейлерами: правильное формирование категории или инструмент манипуляции?

2. Инициатива не наказуема: от кого должна исходить идея обмена данными?

3. Обмен данными – инструмент для развития ритейлера и поставщика во времена, когда экспансия сети замедляет темпы. Масштабирование проектов с помощью эффекта синергии.

4. Примеры сотрудничества сетей и производителей после обмена данными. Успешные и неуспешные кейсы продвижения категории в условиях открытой информационной политики.

5. Эко-принципы обмена данными. Этика информационной открытости: особенности и ошибки.

6. Использование данных для мониторинга лояльности покупателя к категории. Доля на полке VS рыночная позиция: как не ошибиться анализируя данные.

7. Трейд-маркетинговые активности и полученные данные: продвижения категории, как не свести усилия к банальным решениям в торговом зале?

Эксперты:

Владимир Строкань, Директор по развитию бизнеса «Ашан Украина»

 

 

 

 

 Ольга Школьная, Директор по маркетингу и
стратегическому развитию «ЛК-ТРАНС»(сеть «ЛотОК»)

 

 

 

 

Лариса Абудыхина, Директор Департамента маркетинга и рекламы «Пакко Холдинг» (супермаркеты «Вопак» и «Пакко»)

 

 

 

Петр Кульпач, Директор по маркетингу сетей «Наш край» и Spar

 

 

Ирина Селицкая, руководитель проектов и программ, отдел мерчандайзинга «Ритейл Групп»

 

 

 

 Надежда Фомина, Директор департамента маркетинга ProStor

 

 

 

Участники ток-шоу от производителей:

Евгений Цилев, Национальный менеджер по работе с современным каналом продаж IDS Borjomi Ukraine

 

 

Сергей Клодчик, Заместитель начальника отдела торгового маркетинга ЧАО «Оболонь»

 

 

 

 

Лилия Комарова, Директор по маркетингу ПАО «Киевхлеб»

 

 

 

 

Владимир Филоненко, начальник отдела трейд-маркетинга «КОМО» Украина»

 

 

 

 

Ольга Голимбиевская, Национальный трейд маркетинг менеджер ЧАО «Оболонь»

 

 

 

 Оксана Зернова, Retail Environment Manager Colgate-Palmolive

 

 

 

 

 

Юлия Листовская, Retail Environment Manager Colgate-Palmolive

 

 

 

 

 

Маргарита Ракицкая, Junior Shopper Marketing Manager Unilever.

 

 

 

 

13.30 – 14.30 – Обед

14.30 – 17.00 – КЕЙС-СЕКЦИЯ: САМЫЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ ТРЕЙД-МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОЕКТЫ ОТ ЛИДЕРОВ РЫНКА

Надежда Фомина, Директор департамента маркетинга ProStor

Тема: NEW AGE: SHOPPER MARKETING REVOLUTION. Кейс ProStor

Сonsumer vs Shopper

Shopper Marketing  – недостающее звено 360 коммуникации бренда

Концепция TOTAL MARKETING

Shopper&Consumer Insights

Условия для эффективной активации в рознице

Анализ кейсов применения подхода TOTAL MARKETINGQ&A 

Константин МедведевДиректор по маркетингу «Магазин Егерзунд»

Тема: От 4P к 4Е — новая модель трейд-маркетинга

  • Изменение поведения покупателей, новые бизнес модели, снижение расходов и сложная среда роста открыли новую эру торгового маркетинга.

 

 

 

 

Владимир Филоненко, начальник отдела трейд-маркетинга «КОМО» Украина»

Тема: Кто такой Капитан категории и как его найти на полке?

Аудит полочного пространства как часто и зачем

Доминирование или достаточная представленность

% полочного пространства  не равен % доли продаж

 

 

Ирина Селицкая, руководитель проектов и программ, отдел мерчандайзинга «Ритейл Групп»

Тема: Новые стандарты мерчандайзинга в ритейле Украины. Опыт «Ритейл групп»

 

 

Александр Стенькин, Заместитель Директора по маркетингу Watsons Украина

Тема: Мы делили апельсин. Трейд-маркетинговые механики и выполнение розничных KPI’s

Приоритеты и задачи современной торговой сети 

Построение актуального ПРОМО-микса торговой сети на основе индивидуальной работы с каждым покупателем

Практическое применение инструментов трейд-маркетинга, digital, SMM  и СRM на примере кейсов сети Watsons  

 

Виталий Бачинский, руководитель онлайн-проектов Сети «ЭКО маркет»

Тема: «Big Data на пальцах: просто о сложном»

— Тагретованые предложения для участников программы лояльности продуктового ритейлера
— Прогноз поведения покупателя продовольственных супермаркетов
— Построение скоринговых моделей
— Реализация неритейловых услуг в супермаркетах

 

17.00 –18.00 – ДЕГУСТАЦИЯ НАПИТКОВ АЛКОГОЛЬНЫХ ПАРТНЕРОВ И ВРУЧЕНИЕ ПРЕМИИ 

Вручение премии BEST TRADE MARKETING PROJECT IN UKRAINE
Определение лучших трейд-маркетинговых решений путем голосования участников форума

На премию номинированы кейсы компании, презентованные спикерами в течение мероприятия 

СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ ДЛЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И РИТЕЙЛЕРОВ:

Для 1-го и 2-го участников от компании — 3 500 грн за одного представителя;
Для 3-го и последующих участников — 1 750 грн за одного представителя (50 %скидка)

СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ ДЛЯ КОМПАНИЙ, ПРЕДЛАГАЮЩИХ УСЛУГИ И РЕШЕНИЯ
Для 1-го и 2-го участников от компании — 5 500 грн за одного представителя;
Для 3-го и последующих участников — 2 750 грн за одного представителя (50 % скидка)

Регистрация для участия в Форуме: +38 093 086 86 65, +38 063 653 54 66; e.osavoliuk@meetingpointgroup.com, m.musienko@meetingpointgroup.com.

Предложить контент для Форума, стать спикером или экспертом: press@meetingpointgroup.com

Стать партнером Форума: e.osavoliuk@meetingpointgroup.com, +044 232 98 40 или +3 8063 653 54 66

Партнеры Форума: 

Картинки по запросу груша юа

 Камянка Глобал Вайн


allretail.com.ua – лаборатория ритейла

Регистрация для участия в Форуме: 044 232 98 40, +38 063 653 54 66.

Страница мероприятия на Facebook

Внимание: количество билетов ограничено!

 
Image