Новости компаний

Генеральный директор Nivea представляет планы по борьбе с растущими нишевыми брендами

 

Генеральный директор Beiersdorf Стефан Де Локер объявил о крупной инвестиционной программе для ведущих брендов группы. Его намерение — противостоять росту нишевых брендов.

 

Новая стратегия Бейерсдорфа будет называться C.A.R.E. +, что означает «мужество, стремление, ответственность и сочувствие». Компания хочет усилить средства по уходу за кожей в своем портфеле и выделяет 70–80 миллионов евро в год на следующие несколько лет. Де Локер считает, что необходимо подготовиться к борьбе с ростом нишевых брендов: «Небольшие продвигающиеся бренды, ориентированные на конкретные группы, уже завоевали 40% европейского рынка средств по уходу за кожей», — отмечает он в бельгийской газете De Tijd.

 

По материалам www.retaildetail.eu, основным преимуществом Beiersdorf являются массовые бренды, такие как Nivea и Hansaplast, которые составляют 75% оборота концерна. Хотя результаты в целом все еще очень хорошие (в 2018 году оборот достиг 7,2 млрд евро, а чистая прибыль увеличилась почти на 10%), бельгийский генеральный директор считает, что настало время для быстрых действий, поскольку клиенты требуют более индивидуального подхода.

 

Чтобы противостоять этим новым брендам, De Loecker делает ставку на инновации: «Люди по-прежнему готовы платить за реальные инновации». Генеральный директор также хочет укрепить «цифровую связь» между брендом и покупателем, поскольку масштабные рекламные кампании на телевидении уже не имеют того эффекта, который они имели раньше. Новые виды рекламы, например через посредников, становятся все более важными для достижения нужной целевой аудитории.

 

Барбара Геусенс, стоящая за нишевым брендом Nomige, который производит персонализированные кремы для кожи, подтверждает анализ Де Локера: «В прошлом все бренды находились на одной полке магазина, и разница была в маркетинге. Теперь люди часто обнаруживают продукт через цифровые средства, такие как социальные сети или платформы электронной коммерции «.

Image