Новости компаний

Маркетинговые инновации: Etat Libre d’Orange создает парфюм из гниющих фруктов

Французская компания пересмотрела концепцию создания духов и вместо цветочных полей в рекламном ролике показала увядшие цветы и гниющие фрукты. 

Когда вы думаете о роскошных ароматах, легко представить себе душистые поля цветов или изящное трепетание лепестков. Самые известные парфюмерные бренды основываются имеено на этом сюжете, к примеру, “The Legend of Shalimar» Guerlain’s 2013 года, современные фантазии Dior с участием Натали Портман или даже удостоенный наград “My Mutant Brain” Kenzo 2016 года.

Этот опыт является частью того, что делает последнее творение Etat Libre d’Orange самым смущающим, провокационным и интригующим.

В сотрудничестве с Ogilvy Paris, французский парфюмерный дом Etat Libre d’Orange, основанный в 2006 году,  выпускает осенью 2018 года парфюм, созданный из отходов парфюмерии.  Его создание связано с вопросом: как мы можем повторно использовать чрезмерное количество отходов, оставшихся от процесса производства парфюмерии?. «Роскошь не может больше игнорировать тот факт, что наша планета не является тоннелем Danaïdes», — сказала креативный директор Ogilvy Paris Juana O’Gorman, используя выражение, которое означает нечто вроде «бездонной ямы».

Парфюм будет называться «Les Fleurs du Déchet», или по английски «The Flowers of Waste», что является аллегорией на The Flowers of Evil (Цветы Зла) — сборник стихотворений французского поэта-символиста Шарля Бодлера.

Рекламный тизер начинается со съемки увядающих цветов и гниющих овощей и фруктов, которыми питаются черви. Голос за кадром произносит: «Самый желанный аромат, сделанный из нежеланного».

Парфюм — результат долгого размышления о проблеме отходов в обществе», — пояснил Etienne de Swardt основатель и генеральный директор компании Etat Libre d’Orange. «Помимо экологической проблемы, нам нужно изменить наше восприятие мусора, чтобы пересмотреть жизненный цикл ресурсов, которые мы используем, и это сложная задача». В Etat Libre d’Orange считают, что парфюмеры играют определенную роль в использовании чувств для возможности изменения менталитета. «Этот проект воплощает в жизнь наш уникальный взгляд на то, куда должна идти планета», — отметил в компании.

«Etat Libre d’Orange является брендом, который существует, чтобы бросить вызов . Название переводится как «Свободное состояние апельсина», что скорее является образом мышления, чем парфюмерный домом», — пояснили в компании.

 

 

Самые интересные новости читайте в нашем Telegram

 

 

 

 

Image