Новости компаний

Nestle приобрела право продавать кофе Starbucks по всему миру

Швейцарская компания Nestle за 7,15 млрд долларов получила право продавать кофе от американской сети Starbucks в разных странах мира.

По данным Bloomberg, руководство Nestle считает, что с помощью этой сделки она сможет расширить свое присутствие на американском рынке, а также увеличить доходы. По словам исполнительного директора Марка Шнайдера, Nestle хочет собрать вместе три основных бренда в мире кофе Starbucks, Nescafe и Nespresso, и благодаря этому увеличить число потенциальных потребителей.

Соглашение укрепит позицию Nestle в Соединенных Штатах, где это только игрок № 5 с менее чем 5 процентами рынка. По словам Euromonitor International, лидер рынка Starbucks имеет, в свою очередь,   14-процентную долю рынка.

Аналитик компании Bernstein Эндрю Вуд (Andrew Wood) в свою очеред, прокомментировал, что третье по величине приобретение Nestle позволит швейцарской компании расширить бренд через свою глобальную дистрибьюторскую сеть.

Имя Nestle не будет отображаться в продуктах Starbucks. «Мы не хотим, чтобы потребитель воспринимал, что Starbucks теперь является частью более крупной семьи», — сообщил источник в компании Nestle.

«Этот глобальный кофейный альянс принесет Starbucks в дома миллионов людей во всем мире благодаря досягаемости и репутации Nestle», — заявил главный исполнительный директор Starbucks Кевин Джонсон (Kevin Johnson).

В следующем году Nestle будет использовать бренд Starbucks в своих кофейных машинах Nespresso и Dolce Gusto. Таким образом, компания хочет вернуть себе лидерство на кофейном рынке США, где ее потеснили конкуренты из JAB Holding Co.

«Сделка с Starbucks позволяет Nestle держать JAB на расстоянии. Она позволяет Nestle набирать масштаб в США, которые до сих пор являлись ее слабым местом», — прокомментировал решение аналитик Жан-Филипп Берчи. Он добавил, что цена может показаться дорогой, но инвестиции могут окупиться уже в течение трех-четырех лет.

 

Самые интересные новости читайте в нашем Telegram

 
Image