Малобюджетные интернет-промо для бренда

он-лайн
19.05 – 02.06.2020

О КУРСЕ

Малобюджетный маркетинг… Мечта любого владельца бизнеса. А еще лучше — если при этом еще и узнаваемость продукта росла бы в геометрической прогрессии, да и кривая продаж изо дня в день изгибалась бы все круче вверх.

Реалии рынка таковы, что не все готовы тратить большие  бюджеты на масштабные рекламные кампании. А если и готовы, то почему бы не воспользоваться и малобюджетными, но эффективными инструментами?

Итак, этот курс посвящен малобюджетным интернет–промо для компаний

 

НА КУРСЕ ВЫ

  • Получите понимание задач маркетинга и коммуникации, которые можно и нельзя решить с помощью инфлюенсеров
  • Получите метрики для оценки эффективности использования – прямые и косвенные
  • Повысите коэффициент конверсии рекламных сообщений и получите дополнительные инструменты конкурентной борьбы
  • Научитесь организовывать работу с инфлюенсерами
  • Получите результат, задачи, ТЗ, график и контроль выполнения 
  • Узнаете плюсы и минусы работы с профильными агентствами
  • Научитесь правильно оценивать возможности социальных сетей и устанавливать KPI
  • Поймете какое место занимает shopper marketing и, в частности, consumer promo в общем маркетинге
  • Узнаете о наиболее типичных механиках shopper promo и их эффективности
  • Подробно разберетесь в концепции геймификации и ее роли в коммуникации бренда
  • Поймете, как работают подходы геймификации, результативность различных сценариев и влияние на основные показатели бренда.
  • Детально ознакомитесь с социальной сетью TikTok
  • Поймете ее необходимость для бизнеса
  • Сможете эффективно использовать TikTok в своих проектах
  • Рассмотрите ключевые принципы работы с информационными вирусами, секреты их эффективности и причины провалов, а также пошаговый план действий маркетолога в условиях ограниченного бюджета
  • Сможете: провести аудит ключевых точек контакта, повысить результативность существующих промо-активностей, разработать и внедрить вирусную коммуникацию как дополнительный инструмент воздействия
  •  
    ДЛЯ КОГО КУРС

    • Интернет–маркетологов
    • SMM–специалистов
    • PR–специалистов и комьюнити–менеджеров
    • Руководителей и владельцев бизнеса

     

    ЧТО БУДЕТ НА КУРСЕ

    • Более 7 часов обучения и практических занятий с ведущими экспертами отрасли
    • Видеолекции, лонгриды и самостоятельные задания

     

ПРОГРАММА КУРСА

1 день 19.05.2020
2 день 21.05.2020
3 день 26.05.2020
4 день 28.05.2020
5 день 02.06.2020
19.00 - 20.30
Инфлюенсер-маркетинг: когда нужен и как использовать
Наталия Соколик
Наталия Соколик
Twiga Ukraine Managing Director
На лекции вы научитесь и получите: понимание задач маркетинга и коммуникации, которые можно или нельзя решить с помощью инфлюенсеров; метрики для оценки эффективности использования - прямые и косвенные (например, в пересчете на медиа); организацию работы с инфлюенсерами; результат, задачи, ТЗ, график, контроль; понимание плюсов и минусов работы с профильными агентствами
ПРО ЛЕКТОРА:
Наталия Соколик – managing director TWIGA Digital, 9 лет в маркетинге, (BTL, Events, Digital, Video). На разных позициях работала с Nestle, Mary Kay, Vodafone, Rich, HIPP. TWIGA Digital: агентство ТОП-10 рейтинга эффективности Effie Awards 2019. Клиенты: PepsiCo, Henkel, IDS Borjomi, Procredit Bank, Bella Trade.
ТЕЗИСЫ ЛЕКЦИИ:
• Задачи, для решения которых можно использовать инфлюенсеров. Примеры кейсов
• Инфлюенсеры как канал: задачи, метрики, интеграция в комплекс маркетинга. Примеры кейсов
• Инфлюенсеры как формат: что работает и что нет
• Как работать - самим или через агентство. Плюсы и минусы
19.00 - 20.30
Эффективные промо-механики в FMCG. Геймификация как современный инструмент маркетинга
Евгений Разуваев
Евгений Разуваев
Snack Production маркетинг-директор
В течение этой лекции вы: поймете, какое место занимает shopper marketing и в частности cosumer promo в общем маркетинг – миксе бренда, узнаете о наиболее типичных механиках shopper promo и их эффективности; подробно разберетесь в концепции геймификации и ее роли в коммуникации бренда, на конкретных примерах поймете как работают подходы геймификации, результативность различных сценариев и влияние на основные показатели бренда.
ПРО ЛЕКТОРА:
Евгений Разуваев – работает в маркетинге с 2004 года. За это время прошел путь от позиции ассистента бренд-менеджера до маркетинг-директора. Работал в крупных международных компаниях в Украине и за рубежом. Cтановление в маркетинге проходило в компании Global Spirits (Хортиця, Благофф, Медовуха, Шустов, Ореанда). В качестве бренд-менеджера запустил бренд Медовуха, провел репозиционирование бренда Blagoff, рестайлинг бренда Хортиця, корректировку его имиджа, работал с брендами в странах ВЭД и в итоге возглавил отдел маркетинга GS. В текущий момент в качестве маркетинг-директора представляет компанию Snack Production, лидера на рынке соленых снеков в Украине и ряде стран СНГ. Проведено более трех десятков национальных промо-кампаний в странах СНГ.
ТЕЗИСЫ ЛЕКЦИИ:
• Shopper marketing и consumer promo. Термины и понятия. От общего к частному
• Типы активностей и эффективность shopper prormo в категории fmcg
• Задачи и этапы планирования consumer promo
• Геймификация в коммуникациях бренда и в consumer promo: основные определения, элементы гейм-дизайна, техники и сценарии
• История развития consumer promo бренда Flint
• Геймификация в кейсах
19.00 - 20.30
СОЦСЕТИ БРЕНДА
Оксана Лихожон
Оксана Лихожон
Chief Communications Officer в SODA Communications Эксучилка
НА ЛЕКЦИИ МЫ НАУЧИМСЯ ПРАВИЛЬНО ОЦЕНИВАТЬ ВОЗМОЖНОСТИ КАНАЛА, УСТАНАВЛИВАТЬ КРІ, РАЗВЕЕМ НЕКОТОРЫЕ МИФЫ О СОЦСЕТЯХ И ПОГОВОРИМ ОБ ИСПОЛНИТЕЛЯХ
ПРО ЛЕКТОРА:
Оксана Лихожон - ексучилка, Chief Communications Officer в SODA Communications. 6 лет опыта в маркетинге, 8 лет опыта в PR. Прошла путь от PR-менеджера до маркетинг-директора на стороне клиента, затем перешла в агентство и сейчас помогает бизнесам быть заметными, знать свою целевую аудиторию в лицо и уметь коммуницировать с ними. Верит в то, что маркетинг – это доказательная наука, которой можно научиться, и он начинается с анализа потребностей потребителя. А креатив – это способ удешевления рекламных кампаний. Модерация – это 60% успеха SMM. И только, когда вы знаете ответ на вопрос "ЧТОБЫ ЧТО?" вы должны начинать действовать
ТЕЗИСЫ ЛЕКЦИИ:
• Зачем вам соцсети: цели, задачи, возможности
• С чего начинать, если у вас нет соцсетей?
• Как трансформировать соцсети, если они у вас были?
• Бюджеты и КРІ
• Команда для ведения соцсетей, на чем можно экономить?
19.00 - 20.30
ТikTok – маркетинг. Руководство к действию
Александр Канцлер
Александр Канцлер
Владелец агентства DIEZ.agency Эксперт по продвижению в социальных сетях
На лекции слушатели детально ознакомятся с социальной сетью TikTok, поймут ее необходимость для бизнеса и смогут начать использовать в своих проектах. Вся информация официальная, поскольку Александра, как таланта TikTok, координирует офис этой социальной сети.
О ЛЕКТОРЕ:
Александр Канцлер - эксперт по продвижению в социальных сетях, владелец агентства DIEZ.agency. Занимается продвижением как мелкого и среднего бизнеса, так и крупных компании. Спикер международных и украинских конференций. TikTok блоггер. Аккаунт Александра вошел в топ украинских аккаунтов TikTok. Официальный талант этой социальной сети!
ТЕЗИСЫ ЛЕКЦИИ:
• Что такое TikTok? Кто использует эту сеть и зачем она нужна?
• Как бренду стать популярным в сети TikTok?
• Какие видео нужно снимать, чтобы они набирали миллионы просмотров?
• Традиционный маркетинг с инфлюенсерами
• Как работает реклама в TikTok? Что можно и что нельзя рекламировать в сети
19.00 - 20.30
Вирусный маркетинг без бюджета. Бери и делай
Ирина Михайлова
Ирина Михайлова
консалтинговое агентство Sales360 управляющий директор
На лекции мы рассмотрим ключевые принципы работы с информационными вирусами, секреты их эффективности и причины провалов, а также пошаговый план действий маркетолога в условиях ограниченного бюджета. После лекции вы сможете: провести аудит ключевых точек контакта, повысить результативность существующих промо-активностей, разработать и внедрить вирусную коммуникацию как дополнительный инструмент воздействия.
ПРО ЛЕКТОРА:
Ирина Михайлова – управляющий директор консалтингового агентства Sales360. Ключевые компетенции: разработка комплексных маркетинговых стратегий, вывод новых продуктов на рынок, малобюджетный маркетинг. Персональная миссия «Внедрить системный подход к маркетингу в практику малого бизнеса»
ТЕЗИСЫ ЛЕКЦИИ:
• Психология и методы вирусного маркетинга
• Аудит точек контакта или как примерить «тапки» клиента
• Социальная валюта. Почему люди рекомендуют. Слухи, отзывы, рекомендации
• Вирулентность МЕМа или как создавать информационные поводы
• Управление эмоциями. Секреты нейромаркетинга
• Сall to action. Стимулируйте конкретные действия
• Практическая ценность продукта как инструмент влияния
• Сторителлинг. Ключевые правила и типичные ошибки

ЛЕКТОРЫ КУРСА

НАТАЛИЯ СОКОЛИК
НАТАЛИЯ СОКОЛИК
Подробнее
ОКСАНА ЛИХОЖОН
ОКСАНА ЛИХОЖОН
Подробнее
ЕВГЕНИЙ ГАЗУВАЕВ
ЕВГЕНИЙ ГАЗУВАЕВ
Подробнее
АЛЕКСАНДР КАНЦЛЕР
АЛЕКСАНДР КАНЦЛЕР
Подробнее
ИРИНА МИХАЙЛОВА
ИРИНА МИХАЙЛОВА
Подробнее

СТОИМОСТЬ КУРСА

ВОПРОСЫ – ОТВЕТЫ О КУРСЕ

1. Будет ли производиться запись занятий? И смогу ли я их пересмотреть при необходимости?

Да, все лекции записываются. Если Вы не сможете присутствовать на занятии, Вы сможете посмотреть запись лекции. Видеозапись будет доступна на следующий день после лекции в вашем персональном рабочем кабинете курса . Вы сможете возвращаться к видео в любой момент в течение года.

2. Как я смогу получить рабочие материалы к курсу?

Все рабочие материалы (шаблоны, примеры, инструкции, презентации, рекомендованная литература) будут доступны в вашем персональном рабочем кабинете курса в любой момент в течение года. Также Вы сможете их скачать и использовать в работе.

3. Получу ли я сертификат об окончании курса?

Каждому участнику по завершению курса мы направляем персональный сертификат, подтверждающий прохождение курса.

4. Что делать, если у меня возникнут технические проблемы во время онлайн лекции?

Вы сможете в любой момент связаться с нашим менеджером, который поможет решить и устранить все технические проблемы, а также ответит на другие вопросы. Контакты менеджера будут отправлены  Вам в письме вместе со ссылкой на трансляцию перед каждой лекцией.

5. Можно ли задавать вопросы преподавателю?

Да, конечно, Вы сможете задавать вопросы преподавателю прямо во время лекции. После лекции будет блок «Вопросы-ответы», во время которого преподаватель ответит на все ваши вопросы.

6. Будут ли домашние задания?

Каждый лектор в конце лекции предоставит Вам рекомендации относительно домашнего задания, которое желательно выполнить для усвоения пройденного материала.

КОНТАКТЫ ОРГАНИЗАТОРОВ

ПО ВОПРОСАМ ВЫСТУПЛЕНИЯ С лекцией
Татьяна Семенова

+380 44 232 9840

ПО ВОПРОСАМ УЧАСТИЯ
Максим Мусиенко

+380 93 086 8665