Новости рынка

«Жувиленд» трансформировался в подростковый бренд благодаря новому брендингу

Компания «АВК» в корне изменила брендинг желейно-жевательных конфет «Жувиленд», которые присутствуют на рынке более 10 лет. Благодаря новой концепции «Жувиленд» трансформировался в подростковый бренд.

После многочисленных исследований аудитории и мониторинга рынка бренд-команда «АВК» пришла к выводу: для повышения лояльности и увеличения доли рынка обновленный бренд должен соответствовать увлечениям ЦА и следовать трендам. Для этого был создан яркий неистовый мир — JUVELAND, в котором сочетаются самые смелые подростковые фантазии, сообщает mmr.ua.

«Агентство dozen получило задание показать, что обновленный бренд расширяет возможности реальности через портал и дает доступ к миру выдумок и креатива. Мира, в котором можно смело реализовывать любые идеи, где нет никаких ограничений », — рассказывает менеджер категории Татьяна Коровина.

«Мы объединили эстетику примитивных компьютерных игр и мультипликацию без использования продуктового дизайна», — говорит Роман Рой, арт-директор компании «АВК».

«Мы сохранили выразительный элемент старого» Жувиленда», веселую и живую букву» е», создав бренд-персонаж — Жувика. В зависимости от SKU он выражает различные эмоции: подмигивает, дразнит, щурится или просто смеется. А вот сам портал — это главный элемент упаковки. Он контрастирует на черном фоне и усиливается смешными персонажами, которые летают вокруг. В результате проведенных исследований кириллическое написание «Жувиленд» сменилось на латинское — JUVELAND. Соответственно мы разработали английские названия для SKU: Party Sharks, Bear’s Band и Dino Zorro, которые предоставляют определенный характер каждой пачке», — объясняет директор агентства dozen Максим Лесняк.

Обновленный JUVELAND активно заходит на рынок, начиная увлекательное путешествие, во время которого будет постепенно раскрываться весь его потенциал.