9 известных брендов, которые работают под «псевдонимом»

Крупные компании часто дают одним и тем же товарам разное название в разных странах. Если вы оказались в магазине за рубежом и потратили несколько часов на поиск конкретной продукции, вам может не повезти: возможно, бренд на этом рынке работает « под псевдонимом». Bright Side опубликовал материал, в котором объяснил, как и почему всемирно известные FMCG-бренды меняют свои имена.

 

 

 

 

 

 

Burger King

Первый Burger King появился в США в 1954 году, и с тех пор бренд начал во всем мире открывать новые рестораны под этим названием. Но перед выходом на австралийский рынок руководители компании выяснили, что там уже существует предприятие с идентичным названием.  Тогда Burger King изобрел новое имя для этой страны – Hungry Jack’s.

 

 

Axe

Компания Unilever основала Axe в 1983 году во Франции, но в некоторых странах это название было уже «занято» другими брендами.  Да и  трудно было в англоговорящих странах  связать слово «топор» (так переводится с английского axe) с парфюмерией. Для распространения продукции в Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Китае, компания выбрала имя Lynx.

 

Danone

Компания Danone основана испанским фармацевтом Айзеком Карассо, который назвал бренд в честь своего сына Дэниэля (Danone – его прозвище в кругу семьи). При выходе на рынок США руководство компании решило сделать бренд более «американским» – Dannon. Прежнее название американцы ошибочно разделили на два слова: «дэн» и «ван».

Rexona

Как и Axe (Lynx), Rexona – это брендом компании Unilever. В Соединенном Королевстве он известен под именем Sure, в США — Degree, в Японии — Rexena, а в Южной Африке — Shield.

Mr. Clean

Лидером по рекордному количеству переименований является бренд Mr. Clean. Почти в каждой крупной стране это средство называют по другому. Вот лишь некоторые из них: Mr. Clean (США, Канада), Meister Proper (Германия), Monsieur Propre (Франция), Maestro Limpio (Мексика и Латинская Америка), Mastro Lindo (Италия). Великобритания и Ирландия назвали его просто – Flash.

Crest

Procter & Gamble производит зубную пасту Crest с 1955 года. В Германии, Польше, Болгарии, Украине, России и некоторых других странах у нее есть другое название: Blend-a-med.

Dove

Приобрести шоколад Dove можно почти во всех странах мира, но тот же продукт в Великобритании, Египте и Индии называется Galaxy.

Twix

Раньше шоколадный батончик, выпущенный в Британии в 1967 году, назывался Raider. В 1979 году продукт был импортирован в США под названием Twix. Однако во многих европейских странах он продается под прежним брендом.

Image