МАМИ: Итог 2017 года, прогноз развития рынка маркетинговых сервисов на 2018

Международная Ассоциации Маркетинговых Инициатив (МАМИ) подготовила итоги 2017 и прогноз развития рынка маркетинговых сервисов на 2018.

По оценке экспертов, 2017 год был переломным. После нескольких лет стагнации отрасли, эксперты отмечают рост рынка на 18%. Частично эту динамику можно объяснить инфляцией, но все же эксперты единогласно отметили реальное оживление рынка. 

В ситуации постепенного движения вперед отрасль опирается на наиболее «прагматичные» виды коммуникаций, дающие ощутимый отклик покупательской активности.Trade и Consumer marketing показали +20%. Долгосрочные программы лояльности выросли на 15%, что свидетельствует об оптимистичном взгляде компаний в будущее. Реальный рост Event Marketing and Sponsorship составил 30% и превысил прогноз 2016 года, мы рассчитывали на скромные +20%. Евровидение, спонсорские мероприятия брендов существенно оживили не только статистику, но и настроения в целом. Люди устали от негатива и хотят праздника, а продвинутые бренды радуют своих потребителей, формируя покупательскую лояльность во время мероприятий. Нестандартные коммуникации прибавили лишь 10%: поскольку эффективность плейсментов и амбиент трудно рассчитать, клиенты пока относят эту активность в «резервную», до лучших времен.

Как оценить итоги года, в чем причина позитивной динамики рынка маркетинговых сервисов? «По мнению экспертов, экономика Украины уже вышла из критической нижней точки и теперь будет демонстрировать тенденцию к восстановлению», — говорит Владимир Зборовский, директор Havas Engage Ukraine. «В нашей отрасли рост во всех категориях начался еще в 2016. Как показывает статистика, рост рынка маркетинговых сервисов значительно опережает рост экономики Украины в целом, что не удивительно, ведь компании ведут конкурентную борьбу», — отмечает эксперт.

Прогноз 2018

Наступающий год эксперты оценивают с осторожным оптимизмом. Это и понятно: рынок только-только оживает, и до «железной уверенности» пока далеко. «Даже самое незначительное событие в экономической или политической жизни страны может очень серьезно повлиять на динамику рынка», — говорит Юлия Корняга, Creative Director A-Group. Поэтому будущие успехи отрасли маркетинговых коммуникаций суммарно оценили в скромные +16%. «Умеренная динамика в сегментах Trade Marketing (+15%) и Event Marketing & Sponsorship (+20%) связана с растущей тенденцией последних лет – считать деньги. Клиент старается экономить, и один из способов – делать проекты силами inhouse команды» — считает Юлия.

Наталья Жигалкина делает ставку на долгосрочные программы и отмечает гибкость клиентов: «Компании продолжают вкладывать в постоянную коммуникацию, одновременно с этим радует оживление в импульсных проектах Consumer и Event Marketing. В маркетинге лояльности (+15%) продолжается стабильный тренд на диджитализацию: покупатель хочет видеть все предложения и анонсы в своем смартфоне. 

Event Marketing & Sponsorship, возможно, превысят цифры прогноза в 2018. Несмотря на обещанные +20%, Лига Чемпионов УЕФА, активное развитие спортивных мероприятий – это отличная возможность для многих брендов подтянуть свою аудиторию, считают Наталья Чупрынина, директор FreeBrand, и Татьяна Кучеренко, Talan Group.

 

По материалам: МАМИ

 

 

Image