О работе и вдохновении: Леся Ерема

Вдохновение от работы или вдохновение для работы. В современном, скоростном, многозадачном ритме жизни значимость вдохновения невозможно преувеличить. Мы решили расспросить Спикеров предстоящего FMCG MARKETING & BRAND FORUM о работе и том, что помогает им настраиваться на успех, находить инсайты и верные решения. В общем, дает нужную эмоциональную зарядку или разрядку. Сегодня на наши вопросы отвечает Леся Ерема — Brand Manager, Petcare MARS Украина.

 

Чем, сделанным (вами или при вашем участии) в профессиональной сфере в последнее время, вы гордитесь больше всего?

Я реализовала много успешных проектов, работая с международными брендами. Однако, мне всегда казалось, что квинтэссенцией всех знаний и опыта бренд-маркетолога должно стать создание собственного бренда. Предмет моей профессиональной гордости появился на свет 15 марта 2017 года (за 2 дня до рождения моей младшей дочери:)). Это украинский органический чай MOL’FAR, «чай чистої душі», который сейчас можно купить в Украине, а в скорем времени, надеюсь, и за ее пределами.    

Самое большое профессиональное разочарование последнего времени?

Одно время на добровольных началах пыталась помогать среднему и малому украинскому бизнесу с разработкой маркетинговых стратегий. Большим открытием и одновременно разочарованием стал достаточно низкий уровень понимания роли стратегического маркетинга в долгосрочном развитии бизнеса.

Зачастую в разговоре с владельцем бизнеса понимание маркетинговой стратегии сводилось к необходимости разработки логотипа или рекламной кампании, а большая часть стратегии воспринималась как пустая трата ресурса.

С другой стороны, это также демонстрирует будущий потенциал рынка маркетинговых услуг в сегменте украинских производителей.  

Если бы у вас была возможность изменить что-то в отрасли прямо сейчас, что бы вы сделали?

Мне не дают покоя украинские производители 🙂 в том смысле, что есть много талантливых, предприимчивых, хорошо знающих как создать товар или услугу, но не имеющих даже базовых знаний или стартовых бюджетов на продвижение. Для них уже создано много хороших площадок для старта продаж, однако наблюдаю какие сложности они начинают испытывать, когда их товар или услугу уже попробовали все друзья и друзья друзей, а нового притока клиентов не происходит.

На мой взгляд было бы здорово организовать некую программу содействия малому и среднему бизнесу в получении хотя бы базовых знаний о маркетинге.

У меня еще не до конца сформировалась идея каким образом это можно было бы организовать, но чувствую в скором будущем у меня созреет какой-то новый проект именно в этой сфере.

Три источника вдохновения. Что помогает настраиваться на успех, находить инсайты и верные решения, справляться с проблемами. В общем, дает нужную эмоциональную зарядку или разрядку? 

Мой главный источник вдохновения – это моя бекстейдж команда 🙂 моя семья. Мой муж тоже маркетолог (и тоже слегка одержимый :)) — мы многое обсуждаем, советуемся, делимся находками в области маркетинга. А мои малыши – прочный эмпирический мостик к познанию теории поколений.

Также большим источником вдохновения для меня служит общение с коллегами по цеху. Я поддерживаю общение в различных формальных и неформальных маркетинг сообществах, со одногруппниками из CIM (Chartered Institute of Marketing), коллегами с предыдущих мест работы. С интересом разбираю успешные и не очень кейсы, размышляю о том какое бы я приняла решение в таком контексте.

В своей же категории все главные инсайты получаю стоя у полки, наблюдая за поведением покупателей и допрашивая их на выходе 🙂

Когда вы были ребенком, кем вы мечтали стать?

В детстве я мечтала. Точка Мои детские мечты были совершенно не прикладного характера. Меня как-то особенно привлекал космос. Я мечтала, что смогу полететь в космос и посмотреть на землю из космоса, смогу открыть новое созвездие или отыскать неизвестную до сих пор звезду, обожала походы в наш Планетарий. Какое-то время родители даже хранили стопки моих детских рисунков с космическими сюжетами.

В наше время часто слышу шутку о сравнении маркетологов с космонавтами, так что можно считать моя детская мечта сбылась 🙂

Маркетинговая кампания (стратегия), которая впечатлила в последнее время и почему?

Не задумываясь отвечу.  Кампания бренда Lacoste, в которой была выпущена лимитированная серия поло с заменой логотипа на изображения вымирающих животных. Символичным также было количество поло в коллекции: соответствовало численности сохранившихся представителей каждого из вымирающих видов.

Я воспитывалась в профессиональной парадигме, где логотип считался сродни «священной корове», не побоюсь этой метафоры. И то, что компания сделала такой смелый шаг во имя благой цели — для привлечения внимания к проблеме вымирания отдельных видов — меня очень впечатлило.

Я верю, что именно таким (money with purpose) будет бизнес и маркетинг 21го века.     

Какую книгу вы прочли последней? И какие книги к прочтению в вашем списке желаний?

Так само собой сложилось, что у меня всегда в активном чтении одновременно три книги: одна художественная, одна бизнес, одна по психологии.

Сейчас перечитываю Байрона Шарпа, Люко Дашвар и Лиз Бурбо.

А моя книжная полка выглядит как-то так: 

 

Я все еще занимаюсь этим, потому что… это без сомнений дело моей жизни 

 

Мы с нетерпением ждем встречи с Лесей Еремой 10 октября на FMCG MARKETING & BRAND FORUM, где Леся будет говорить о поведенческом маркетинге. Как понимать истинные потребности потребителей и конвертировать эти знания в добавленную стоимость для своего продукта?

 Всем вдохновения и профессиональных свершений!

 

Image