Украинский рынок импортных брендов пива

В конце апреля украинская пивоваренная компания «Перша приватна броварня» получила лицензию от концерна Heineken на производство пива под брендом Krušovice. В июне продукция появится в продаже. По словам владельца «Перша Приватна Броварня» Андрея Мацолы, процесс получения лицензии на производство пива от Heineken обычно занимает от трёх до пяти лет.

«Прибыльность производства и спрос уже просчитаны. Зарубежные представители подходят к этому планово, тоже оценивая продажи в стране, чей рынок они выбрали для производства. «Перша Приватна Броварня» выбрала верную стратегию: импорт не может превысить в объеме продукцию, которая производится на локальном рынке. Во-первых, это цена, у импортера будет дороже, во-вторых – национальные предпочтения. Здесь украинцев можно сравнить с чехами, которые отходят от импорта, отдавая предпочтение отечественному производителю. Это «подхлестывает» продажи», – комментирует генеральный директор Украинской ассоциации поставщиков торговых сетей Алексей Дорошенко.

Krušovice не первый зарубежный бренд, который производили украинские пивовары. Мы вспомнили еще пять примеров похожих сделок.    

«Bud» 

Картинки по запросу «Bud» в украине

Мировая торговая марка, которая принадлежит крупнейшему в мире производителю пива корпорации Anheuser-Busch InBev вышла на украинский рынок в апреле 2012 года. Американское пиво по лицензии производит украинское подразделение крупнейшего в мире пивоваренного концерна – «Сан ИнБев Украина». В начальном периоде в продаже «Bud» был только разлива Харьковского подразделения пивоваренной компании, теперь его география охватывает всю Украину.

Вывод на украинский рынок бренда Bud сопровождался одной из самых дорогих рекламных кампаний под названием Bud. King of beers. В AB InBev заявляли, что приложат все усилия, чтобы сделать марку культовым брендом на всех охватываемых рынках. Затраты на рекламу, среди которых были тизерные ролики и масштабная наружная реклама составили около 30 млн. гривен. Брендировались все виды общественного транспорта, станции столичного метрополитена и остановки. Пиво продавали в 65% всех торговых точек страны. Рост представленности бренда в рознице приостановился лишь к августу, когда Bud почти достиг уровня Stella Artois или Tuborg, превысив 80%. К этому времени замедлился и рост доли рынка бренда. За полгода Bud смог набрать долю в 1,2%.

«Stella Artois» 

Картинки по запросу Stella Artois в украине

Еще один глобальный бренд «Сан ИнБев Украина», появился в Украине в 2001 году: пиво по лицензии начали выпускать на Черниговском заводе.  Новая марка позиционировала себя в премиум-сегменте. По итогам 2004 года Stella Artois стал самым динамичным брендом в портфеле «Сан Интербрю Украина» (старое название «Сан ИнБев Украина»). В этом же и следующем году, торговая марка получила награду «Выбор года» в номинации «Лучшее лицензионное пиво года».

Сегодня Stella Artois заняло свою нишу на украинском рынке, воспринимаясь покупателями как европейский бренд. А вот сидр одноименной марки в Украину импортируют. 

«Heineken»

Картинки по запросу «Heineken» в украинеВ ноябре 2015 года Heineken начали производить на мощностях Радомышльского пивзавода, который принадлежит «Першой Приватой Броварне». Предприятие стало четвертой компанией в мире, которая получила лицензию от Heineken, не являясь собственностью данного концерна. По словам Андрея Мацолы, в  США   до сих пор Heineken возят из Голландии. Бренд занял не менее 1% рынка.

 

«Tuborg» 

Картинки по запросу Tuborg

Tuborg начал разливать в Украине с 2001 года на заводах «Славутич», который принадлежат компании Carlsberg Ukraine. На украинском рынке Tuborg позиционируется как молодежный бренд, поддерживающий музыку и развлечения. За шестнадцать лет марка успела не один раз поменять дизайн, обновленная упаковка появилась на территории Украины в 2013 году.  Тогда доля бренда Tuborg на рынке составляла 1,1%, а в премиум-сегменте – 4,6%. 2014 году в исследовании потребительских предпочтений по торговым маркам пива в Украине, которое проводил Nielsen, Tuborg  набрал индекс 6,7%.

«Kronenbourg»

Картинки по запросу кроненбург

В конце 2014 года французский Kronenbourg 1664 Blanc появился в гипермаркетах сети «Ашан Украина». Весной 2015 года в продажу поступили два новых премиальных сорта пива Kronenbourg 1664 и Kronenbourg 1664 Blanc, которые изготавливались по лицензии на Киевском заводе компании Carlsberg Ukraine. В Украине Kronenbourg 1664 изготавливается по специальной рецептуре с использованием одного из лучших сортов ароматического Эльзасского хмеля Strisselspalt. В 2016 году Kronenbourg 1664 украинского производства признали одним из лучших на International Beer Challenge 2016 в Лондоне.

Запуск нового бренда подразумевает затраты на установку дополнительного оборудования. Kronenbourg разливают в бутылки объемом 0,44 л – это старинная французская мера объема.

 

 

Image