Рейтинг наиболее популярных мировых FMCG брендов. Отчет Kantar Worldpanel

Исследовательская компания Kantar Worldpanel опубликовала рейтинг топ-50 самых популярных мировых брендов. В списке доминирует Coca-Cola, Colgate и Lifebuoy.

Задача маркетинговых исследований Kantar Worldpanel – создать ежегодный доклад Brand Footprint report, который охватывает 15,300 брендов  в 200 категориях в 43 странах мира

на пяти континентах и данные по 73% населения мира. Потребительские предпочтения выражаются в Consumer Reach Points (CRP): баллы демонстрируют, как часто покупатель выбирает бренд на протяжении года.

На основании полученных результатов выбирались 50 брендов-лидеров.  Unilever принадлежат тринадцать из них:  Lifebuoy (3), Sunsilk (10), Knorr (11), Dove (12), Lux (13), Sunlight (14), Pepsodent (18), Surf (27), Rexona (28), Vim (29), Brooke Bond (34), Close Up (42) и Lipton (48).

Первая десятка не изменилась по сравнению с предыдущим годом: только Sunsilk вырвался в топ-10, сдвинув Knorr на одну позицию. Увеличить CRP удалось трем брендам: Colgate, Nestle и Sunsilk. Другие марки либо сохранили показатели, либо снизили.

ТОП-10 глобальных брендов по данным отчета Kantar Worldpanel:

1 Coca-Cola (The Coca-Cola Company)

2 Colgate (Colgate Palmolive)

3 Lifebuoy (Unilever)

4 Maggi (Nestlé)

5 Pepsi (PepsiCo)

6 Nescafé (Nestlé)

7 Lay’s (PepsiCo)

8 Indomie (Indofood)

9 Nestlé (Nestlé)

10 Sunsilk (Unilever)

Загрузить отчет полностью

Image