Во что вкладывают рекламодатели? Диджитал 2018 – популярность «на дрожжах»!

Популярность интернет-рекламы стремительно растет, что делает эту нишу прибыльной, а значит, позволяет ей развиваться. Всё больше компаний предпочитают инвестировать в цифровой маркетинг и не спешат забирать деньги из онлайна.

 По данным агентства Zenith Optimedia, в 2018 рекламодатели потратят 40.2% своих бюджетов на онлайн-рекламу, что немногим больше прошлогодних 37.6%. Рост расходов является частью более широкого процесса цифровой трансформации, поскольку рекламодатели инвестируют в данные, инновации и технологии, чтобы революционизировать свои отношения с потребителями.
 
«Наметилась устойчивая рентабельность инвестиций от цифровых преобразований», — сказал Витторио Бонори, президент Zenith. Он также отметил, что мы пребываем в эпицентре трансформации, поскольку бренды извлекают выгоду из мощных алгоритмов и передовых методов машинного обучения, вкладывая средства в новые решения для электронной коммерции. Трансформация лежит в основе стимулирования роста бренда.

Новые исследования Zenith демонстрируют ценность инвестиций в трансформационный цифровой маркетинг. В глобальном масштабе рекламодатели продолжают увеличивать долю своих бюджетов, выделенных на платные цифровые каналы. В 2017 году на онлайн-рекламу приходилось 38% мировых рекламных расходов, по сравнению с 34% в 2016 году.
 
В текущем году ожидается, что рыночная доля онлайн-рекламы превысит 40% в глобальном масштабе. В 2017 году на онлайн-рекламу уже приходилось более 55% рекламы на трех рынках:

  • Китая
  • Швеции
  • Великобритании

К 2020 году ожидается, что онлайн-реклама составит 45% глобальной рекламы.

Согласно данным Zenith, мировой рекламный рынок вырастет на 5% в текущем году по ряду причин:

  • экономический рост в Китае и Аргентине
  • зимние Олимпийские Игры
  • чемпионат мира по футболу
  • промежуточные выборы в США

 
При этом наиболее популярной на рынке остается контекстная реклама. По прогнозам, в ближайшем будущем будет увеличиваться как количество контекстной рекламы, так и затраты на нее.
Воронка_продаж
Вместе с этим подлежит трансформациям формат контекстной рекламы, ведь она становится более визуализированной: картинки, баннеры. Наряду с изменением положения контекстной рекламы на рынке меняются и способы её продвижения. Вместо настроек по ключевым словам – выкуп нужной аудитории.

Источник

 

 

Image